Michael Patti: Gdzie jest teraz były dyrektor kreatywny Pepsi?

Czteroczęściowy serial dokumentalny Netflix pt. Pepsi, Where's My Jet?” jest kroniką fiaska, które nastąpiło po innowacyjnej kampanii reklamowej Pepsi w 1995 roku. Chociaż początkowy pomysł wydawał się dość prosty, 21-latek z Waszyngtonu pomyślał, że wymyślił sposób, by Pepsi dostarczyła mu myśliwiec Harrier strumień. Program zawiera więc wywiady z różnymi zaangażowanymi osobami, w tym z mózgiem kreatywnej reklamy, Michaelem Patti. Więc jeśli zastanawiasz się, co się stało i gdzie może być dzisiaj, oto, co wiemy.

Kim jest Michael Patti?

W chwili zdarzenia, ponad 25 lat temu, Michael pracował w agencji reklamowej BBDO Worldwide, a jego klientem był Pepsi. Początkowy pomysł polegał na tym, aby ludzie kupowali Pepsi i zbierali punkty, które później wykorzystaliby na zakup towarów, takich jak t-shirt lub skórzana kurtka. Dlatego Michael i jego kreatywny partner, Don Schneider, opracowali sprytną kampanię reklamową, aby to nagłośnić.

W programie Michael opowiadał o fascynacji katalogiem bożonarodzeniowym Neimana Marcusa w dzieciństwie, który zawierał sekcję fantazyjnych prezentów z najbardziej oburzającymi prezentami, jakie można sobie wyobrazić. I to właśnie skłoniło go i Dona do wymyślenia czegoś podobnego do swojej reklamy. Ostateczny wynik sprawił, że artykuł promocyjny zakończył się stwierdzeniem, że w sumie siedem milionów punktów Pepsi dałoby jeden, który zdobyłby myśliwiec Harrier.

Więc kiedy reklama została wyemitowana, John Leonard, wówczas 21-letni, pojąć sposób na realne zebranie siedmiu milionów punktów i zdał sobie sprawę, że kosztowałoby go to około 700 000 dolarów, znacznie mniej niż wartość samolotu, który był wart około 33 milionów dolarów. Kiedy Michael usłyszał o tym po raz pierwszy, chciał, aby cała sprawa zniknęła, ponieważ nie chciał, aby wpłynęło to na jego pracę lub reputację. Miał nadzieję, że firma dogada się z Johnem, jednak batalia prawna posunęła się o krok dalej, przyciągając uwagę prasy, aż do wydania wyroku na korzyść Pepsi wiele lat później.

W programie Michael wspomniał o tym jakiś czas później Jan wysłał w czeku z prośbą o odrzutowiec Harrier organizacja zażądała zmiany liczby w reklamie z siedmiu milionów na 700 milionów. Według niego poproszono go również o umieszczenie w nawiasach słów „tylko żartowałem”, co uznał za jawne przyznanie się do winy. Później ujawnił również, że oryginalna koncepcja reklamy, którą wymyślili, miała wartość Harriera na poziomie 700 milionów, co oznaczało, że jest nieosiągalna. Jednak jeden z klientów rzekomo poprosił go o zmianę na siedem, aby było to łatwiejsze do odczytania.

Gdzie jest dzisiaj Michael Patti?

W końcu Michael przyznał, że też byłby podekscytowany, gdyby był w wieku Johna i wymyślił coś takiego. Na froncie zawodowym musimy wyjaśnić, że w latach 90. i na początku XXI wieku był odnoszącym sukcesy dyrektorem ds. reklamy. Studiował w School of Visual Arts w Nowym Jorku, zanim ostatecznie dołączył do BBDO New York. Tam zajmował stanowisko wiceprezesa i wykonawczego dyrektora kreatywnego, a później starszego wykonawczego dyrektora kreatywnego.

W 2003 roku Michael podjął pracę w firmie Y&R Advertising jako prezes biura w Nowym Jorku i światowy dyrektor kreatywny. Później awansował na stanowisko wiceprezesa spółki. Jednak opuścił to stanowisko w 2007 roku po trudnej kadencji, podczas której czasami miał różnice zdań z klientami i kierownictwem. To było zgłoszone że odprawa Michaela była „mocna”.

Podczas swojej błyskotliwej kariery Michael pracował między innymi przy kampaniach reklamowych dla takich firm jak Chevron, Sony, GE, Pepsi i HBO. Jego praca z Donem przy reklamie HBO przyniosła im nawet nominację do nagrody Emmy w 1997 roku. Zdobyli także nagrodę Grammy w 1996 roku za napisanie teledysku Beatlesów. Poza tym praca Michaela z Pepsi przyniosła mu 12 Lwów na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes. Zdobył także kilka innych nagród reklamowych. Niestety, jego obecna pozycja zawodowa jest niejasna. Wygląda jednak na to, że mieszka w Nowym Jorku i spędza wolny czas na farmie.