W reklamach telewizyjnych w stylu vintage, ciekawa fontanna nadziei (i ser)

Nieprawdopodobne źródło komfortu oglądania, kompilacje starych reklam na YouTube dostarczyły pisarzowi dziwnego optymizmu, podczas gdy wiele innych wydaje się zepsutych.

Pod koniec kolejnego długiego dnia pod dachem, kiedy chcę się zrelaksować, zrobię przerwy na reklamy z American Music Awards 1985 lub CBS z 3 maja 1983 r., audycja Dzwonnika z Notre Dame. Przenoszę się do magicznego czasu, pełnego uśmiechniętych twarzy i hokeja, kiedy można było kupić nowy samochód za mniej niż 10 000 dolarów, a Kraft miał linię bardzo łagodnych serów Casino, na wypadek, gdyby zwykły ser Kraft był dla ciebie zbyt aromatyczny .

Były komputery, ale były gigantyczne, nie przeklęte dostępem do internetu, i… przyszedł z sprytne urządzenie wskazujące zwane myszą. Czasopisma i stacje radiowe były wystarczająco dochodowe, by reklamować się w telewizji. A handlowy for The National Enquirer zawiera poważny komentarz głosowy, który mówi: Czy ludzie mogą zakochać się w swoich komputerach? Jak zawsze, Dociekliwe umysły chcą wiedzieć!

W bumperze reklamowym programu informacyjnego reporter rozmyśla: [To] rok yuppie, ale co to jest yuppie? Zgadza się, koledzy z pokolenia milenialsów: nie tak dawno młodzi ludzie mieli tak wiele możliwości ekonomicznych, że ich pokolenie było definiowane przez mobilność w górę.

Mam wiele skarg na to, że przeżyję swój najlepszy okres w chaosie prezydenta Trumpa i pandemii koronawirusa, w czasach, gdy wszystko jest zdigitalizowane w sposób, który wydaje się niewiarygodnie wyobcowany. Ale srebrną podszewką jest to, że przeszłość jest bardziej dostępna niż kiedykolwiek. Przeszukuj YouTube ze słowem reklamy i wybraną dekadą, a znajdziesz setki kompilacji, w tym transfery starych transmisji z wyedytowanymi wszystkimi reklamami i najświeższymi wiadomościami.

Umieszczam te kompilacje jako hałas w tle, kiedy wykonuję prace domowe lub jem obiad. Pozwala mi uwierzyć, że żyję w świecie, którego nigdy nie zamieszkiwałem, ale wciąż jest znajomy, w czasie, który wydaje się prostszy, ponieważ nie sprawia, że ​​jestem nieszczęśliwy.

Oglądanie starych filmów i programów telewizyjnych bez reklam jest teraz łatwe, a ponieważ jesteśmy w wieku ponownych uruchomień i sequeli, stale oferujemy nowe wersje starych rzeczy. Wcześniejsze franczyzy, od Terminatora po Full House, zachowały swój kapitał kulturowy — jeśli myślisz, że seks się sprzedaje, poczekaj, aż usłyszysz o nostalgii! Przeszłość jest wszędzie wokół nas i nadal pozostaje nieuchwytna, zremiksowana nie do poznania.

Najlepszy telewizor 2021

Tegoroczna telewizja oferowała pomysłowość, humor, przekorę i nadzieję. Oto niektóre z najważniejszych wydarzeń wybranych przez krytyków telewizyjnych The Times:

• • 'Wewnątrz': Napisany i nakręcony w jednym pokoju program komediowy Bo Burnhama, przesyłany strumieniowo na Netflix, zwraca uwagę na życie w Internecie w trakcie pandemii.
  • „Dickinson”: ten Seria Apple TV+ to opowieść o pochodzeniu literackiej superbohaterki który jest śmiertelnie poważny w swoim temacie, ale niepoważny w stosunku do siebie.
  • 'Dziedziczenie': W brutalnym dramacie HBO o rodzinie miliarderów z mediów bycie bogatym nie jest już takie, jak kiedyś.
  • „Kolej podziemna”: Przerażająca adaptacja powieści Colsona Whiteheada autorstwa Barry'ego Jenkinsa jest bajeczny, ale twardo prawdziwy .

W międzyczasie internet stworzył ekosystem, w którym treści, stare i nowe, są cięte na małe kawałki i memowane, aż ich kontekst całkowicie się rozpadnie. Kiedyś, gdybym chciał wrócić do lat 80., obejrzałbym teledysk do Thrillera Michaela Jacksona; ale moment, kiedy Jackson je popcorn został dokooptowany do jednego z najbardziej kultowych GIF-ów w Internecie, co przenosi mnie z powrotem do XXI wieku i rujnuje czystość tego doświadczenia.

Obraz

Reklamy telewizyjne The National Enquirer zadawały trudne pytania, takie jak: Czy ludzie mogą zakochać się w swoich komputerach? i Czy możesz stosować dietę i nadal być szczęśliwym? (Dociekliwe umysły chcą wiedzieć.)Kredyt...youtube

Stare reklamy nie są jednak tak długowieczne jak film, telewizja i muzyka, ponieważ są to pozostałości kulturowe, zapieczętowane na wysypiskach historii. Nieskalane teraźniejszością, dają niefiltrowany smak innej epoki.

Ostatnio leżałem na kanapie, patrząc bezczynnie na telefon i starając się nie stracić całkowicie zmysłów po trzech miesiącach blokady, podczas gdy w tle grała kompilacja reklam. Spojrzałem znad telefonu, gdy Reklama Maxella od 1985 roku, potem znów go obejrzałem, całkowicie zachwycony, na krótką chwilę wolny od mojej przytłaczającej rzeczywistości.

W reklamie jest to już dawno po zakończeniu życia na Ziemi, a wszystko, co pozostaje, to gruz. Kaseta magnetofonowa firmy Maxell leży wśród nagich skał, gdy wiatr głośno syczy. Robot, który wygląda jak przemytnik szturmowy, sięga w dół i delikatnie podnosi taśmę.

Kiedy jest nagrany na taśmie, która jest zbudowana zgodnie ze standardami 60 procent wyższymi niż wymaga tego przemysł, rock and roll naprawdę tu zostanie, mówi lektor. Robot wpycha kasetę do szczeliny w swojej głowie i słyszymy Great Balls of Fire Jerry'ego Lee Lewisa. Robot wraz ze swoim przyjacielem robotem tańczą z podnieceniem. Głos przypomina: Maxell. To jest tego warte.

Centralne założenie reklamy — że kaseta magnetofonowa przetrwa ludzkość — jest tak błędne, co czyni ją tak czarującą. Podziwiam jego pewność siebie i dziwnie różową wizję dystopijnej przyszłości, jak zakłada, że ​​duch lat 80. będzie żył wiecznie, że kaseta jest końcem technologii.

Obraz

W latach 80. Maxell wyobrażał sobie przyszłość, w której życie na ziemi zostanie unicestwione, ale kasety firmy przetrwały.Kredyt...youtube

Jeśli uważasz, że wybór oglądania reklam wydaje się absurdalny, nie obwiniam Cię. Najgorsze w oglądaniu tych kompilacji jest to, że przerywają je współczesne reklamy, które zawsze są 10 razy głośniejsze niż ich odpowiedniki w stylu vintage i są obecnie w większości mądrymi wiadomościami od megakorporacji, które mówią, że wiedzą, że czasy są ciężkie, ale są tu dla Ciebie .

Najbardziej irytującą częścią każdej reklamy jest to, że jej celem jest nakłonienie Cię do zakupu czegoś, na co być może nie będzie Cię stać. Upływ czasu łagodzi ten niepokój. Stare reklamy to małe wycinki historii, często skupione na rozwiązaniu jakiegoś problemu, którego widz nie mógł mieć w 2020 roku. Pomyśl o wszystkich obrazach, które uciekły, gdy byłeś zajęty nakręcaniem filmu, zachęca jedną reklamę Kodaka z 1983 r. . (Gdyby tylko to była moja walka!)

Z drugiej strony stare reklamy ponadczasowych produktów, takie jak reklama Krajowego Zarządu Mleczarskiego który wyemitowano w 1986 roku, mają naiwny urok, którego brakuje współczesnym reklamom. Mężczyzna zamyka oczy w błogości, gdy odgryza kryminalnie za duże taco. Twarz chłopca wykrzywia się w ekstazie, kiedy je nachos, uduszonego czymś, co wygląda jak Velveeta. Niezwykle szczęśliwa kobieta żartobliwie podrzuca w powietrze garści startego sera Cheddar. Jingle, pean na wszystkie rzeczy serowe i śpiewane do meksykańskiego ludowego standardu, powtarza: Aye, tak, tak, ayyye. Uwielbiam prawdziwe sery.

To prawie zbyt irytujące, aby było przyjemne; z pewnością, gdybym żył w 1986 roku, znienawidziłbym tę reklamę. Ale czysty optymizm całej sprawy – wyraźnie estetyka lat 80. i całkowity brak ironii – przenosi cię do fikcyjnego małego wszechświata, w którym jedzenie większej ilości sera jest kluczem do szczęścia.

Mimo przyjemności, jaką dają mi te stare reklamy, napełniają mnie też tęsknotą. Ubolewam, że nie udało mi się złapać oryginalnej audycji, że nie mogłem przeżyć czasu, kiedy uzyskanie dyplomu nie pociągało za sobą tysięcy długów, a młoda osoba bez spadku wciąż mogła sobie pozwolić na zakup domu.

Ale przeszłość często wydaje się bardziej różowa niż teraźniejszość i oczywiście rzadko tak było. A stare reklamy tak naprawdę nie mówią, jak było kiedyś — nie o to chodzi.

Zamiast tego przedstawiają anachroniczną wizję tego, jak w danym momencie wyglądał idealny świat. Można sobie wyobrazić, że w czasach, gdy wszystko wydaje się całkowicie zepsute, kontemplacja niezrealizowanych nadziei z innej epoki może sprawić, że poczujesz się trochę smutny. Ale oglądane na przestrzeni czasu reklamy są także szczególnym rodzajem pocieszenia, dziwnym świadectwem wiecznego optymizmu ludzkiego ducha. Marzenia się nie spełniają, ale one wracają.

Powiem to teraz i prawdopodobnie powtórzę to za 30 lat: po prostu nie robią reklam tak, jak kiedyś.